Comment choisir le style et les couleurs de votre site ?

Commencez par l’impression que vous voulez transmettre

Choisissez quelques mots qui décrivent le rapport souhaité avec vos clients, puis expliquez-les. « Précis » peut correspondre à des textes courts et une structure nette ; « chaleureux » peut passer par les images et le rythme, pas seulement par une palette de couleurs chaudes.

Reliez ces intentions à votre activité. Une direction visuelle doit aider à comprendre qui vous êtes et comment vous travaillez. Elle n’a pas besoin de reprendre les codes les plus courants de votre métier si ceux-ci ne vous représentent pas.

Préparez une petite palette plutôt qu’une collection

Si vous possédez déjà une identité, rassemblez ses couleurs de référence et les fichiers disponibles. Sinon, donnez une direction et quelques préférences. Il sera plus simple de choisir un système cohérent que de donner la même importance à toutes les couleurs que vous appréciez.

Distinguez les fonds, les textes et les accents qui attirent l’attention sur une action. Regardez les associations réelles, pas seulement des carrés de couleur isolés : une teinte séduisante en grand aplat peut être peu adaptée à un petit texte.

• Les couleurs déjà liées à votre entreprise.
• Les ambiances que vous appréciez.
• Les éléments sur lesquels attirer l’attention.
• Les associations qui rendent la lecture confortable.

Gardez la lecture au centre des choix

Les conseils de conception du W3C WAI soulignent l’importance d’un contraste suffisant et d’informations qui ne reposent pas sur la couleur seule. Un bouton ou un message doit rester reconnaissable avec son texte, sa forme ou un autre repère utile.

Relisez les pages avec leurs vraies images et leurs vrais contenus. Les détails fins, les textes posés sur une photo et les éléments secondaires méritent autant d’attention que les grands titres. L’ambiance ne doit pas obliger le visiteur à deviner ce qui peut être lu ou cliqué.

• Vérifier le site sur téléphone

Présentez des préférences qui aident à décider

Rassemblez deux ou trois références et dites ce qui fonctionne dans chacune. Signalez aussi les points que vous ne souhaitez pas retrouver. Évitez une longue liste sans commentaire : elle peut mélanger des directions incompatibles et rendre les arbitrages plus difficiles.

Lorsque la première version arrive, relisez l’ensemble avant de changer chaque détail séparément. Comparez la proposition aux intentions posées au départ, puis formulez les ajustements qui améliorent la cohérence ou la compréhension du site.

• Préparer des retours précis